随着行业的发展,医院门市场品牌逐渐增多,但产品样式却大同小异,这是产品同质化的产物,医院门行业发展缺乏创新,市场上哪款木门走俏,医院门企业争相模仿。这种现象使得行业进入循环发展的怪圈。
医院门行业产品同质化现象严重
在不同的木门市场、不同的商铺却能看到同样的产品,他们的外形一样,做工相似,但并不属于同一个厂家。那为什么不同品牌的经销商可以摆放外形、质量大同小异的类似产品呢?
一种说法是,这些产品起初的设计源于一个厂家,因为在市场上比较受欢迎,于是被接下来的“拿来主义”厂家们直接“拷贝”了;还有一种说法就是,一个商铺进来的某个产品走量很好,不超过一周,在“邻居”商铺的档口上,你指定能看到类似的产品挂在那里。
同质化产品主要集中在中低端
同质化严重的产品主要集中在中低端,这类产品本身的定位就低,不要求外形独特设计和高品位,唯一的优势就是价格较低,迎合了广大普通消费者的普通需求。但是高端医院门产品里边同质化现象较轻,因为高端医院门产品的生产厂家一般是大品牌,拥有自己的设计团队,产品外形设计和科技含量都属于个人专利。“即使是某些个小厂家看上人家新推出的新产品,想去模仿,也只能是‘有贼心而没贼胆’”。
医院门企业为求生存开展价格战
近年来,医院门行业发展迅速,甚至“过火”。跨界企业纷纷投资医院门产业,由于行业门槛低,虽然医院门厂家增多了,但产品品质并未得到根本提升,业内一时之间产品同质化问题严重。为了生存,很多中小企业开打价格战。
店面的产品结构过于单一,产品品类不够丰富,不能满足不同层次、不同消费结构的需求,在为了盈利情况面前,久而久之,沦为了综合店。许多顾客看中的不是质量,而是价格。看似相同的产品,顾客往往会选择价格相对较低的产品。当市场越发偏向低价产品时,商家越发寻求低廉厂家供货而降低,甚至忽略对品质的要求,导致整个行业微利经营。
不管是何种原因导致医院门行业同质化现象的出现,企业都必须以身作则,将行业乱象扼杀在根源上。不能只关注眼前钱利益,无底线的制造市场乱象。
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