在996重负工作的时代,越来越多的年轻人向往“懒”这一生活方式。“懒”不意味着邋遢杂乱,而是在科技高渗透率地融入家居生活的当下,享受家居产品智能化为自己生活带来的诸多便利,同时在工作之余的生活里解放双手,拥抱精致的、更高品质的生活。随着物联网技术的发展和消费升级的到来,家庭空间的智能化升级逐渐成为了新一代消费者的关注重点。九牧一直以来持续在智能化家居产品领域发力,专注于打造智慧卫浴空间,满足人们越来越精细化的家居需求。
精“智”懒人主义引热话题传播,关联品牌认知度
今年的618年中大促,九牧为扩大品牌影响力,开启了一系列营销传播玩法,利用“社交爆发+电商直播”模式高效触达年轻用户,有效实现转化,提高品牌知名度。九牧紧贴年轻人时下流行的热议话题,用“精‘智’懒人主义”作为主题,迅速打开了话题传播度,接着借用世界名画在年轻社交圈层的高辨识度、强话题性、易于传播的特点,用3幅名画中人物的”慵懒“神态难以适应现代生活,有了九牧智能产品后不再烦扰的创意策划,延展出九牧智能产品的易操作、高效便捷、对”懒人友好“的特点,吸引年轻消费者的关注,提升品牌认知度。
综艺明星合作创意直播,引爆品牌声量及销量
九牧的社交传播有效提升了年轻消费群体的关注度和讨论热度,而且为直播营造了声势。618当晚,知名综艺新秀”锤娜丽莎“惊喜登场,带来令人耳目一新的综艺式浴室直播,趣味解锁浴室好物,让年轻用户被趣味直播和搞笑内容吸引种草,有效加强九牧智能家居产品品牌认可度。此次618京东直播,直播间观看人数达23.1w人次,点赞数达8.7w,在直播排位赛中高居第一,并在当日以成交金额第一的成绩在家装建材品牌榜单和厨房卫浴品牌榜单上双双夺冠,九牧智能一体机300X更是成为了最受消费者欢迎的国货卫浴类单品之一。
在6月1日-6月18日活动期间,九牧在京东国货卫浴行业中成为销售TOP品牌,成交额同比增长200%。在天猫平台,九牧也斩获了不俗的成绩,直播当晚收获10w+观看量,并以销售额第一的成绩进入天猫厨卫行业品牌排行榜。
畅销单品直击“懒人”需求痛点,九牧产品认可度有效提升
通过这次618营销传播,九牧的品牌和产品的认可度获得了双重提升,其中主推的智能感应马桶、挥手即亮的智能浴室柜,还有多模式出水的智能恒温花洒等产品直击人们的家居需求痛点,提出智慧时代的家居解决方案,纷纷成为了懒人们的家居好物首选。
懒人也要健康
是否能优化环境的卫生健康一直是人们消费卫浴产品时的重要考量维度,九牧智能马桶完美契合该需求,装载微波感应装置,人靠近时自动翻盖,AI手势轻松翻圈,无需弯腰,解放双手,减少细菌接触更卫生健康。马桶座圈使用抗菌材料,减少健康隐患,座圈内置智能温感探头,智能调节座圈温度,落座即享舒适恒温。便后还有妇洗、臀洗、暖风烘干等多种清洗清洗模式,不同需求可随需切换,舒心体贴。九牧设计多重有效保障洁净体验,呵护如厕环境卫生,助力家庭健康防护。
懒人也要精致
懒人们在产品智能化的升级中除了包含对健康的渴望,更有对审美品质的要求。九牧智能款浴室柜配置45°斜角双侧灯,手扫感应启闭免接触使用,手置灯底可调节明暗。双侧灯光线向中间聚焦,有效解决背光问题,完美呈现本真人像,化妆时更从容。浴室柜内设感应皂液器,洗手可安全免接触,操作便利。镜门背板后科学规划收纳分区,洗护用品轻松归置,有效提升空间利用效率。九牧浴室柜维持台面整洁,使整体空间保持优雅清爽,观感精致,“颜值”和品质持续在线。
懒人也要安心
淋浴前反复调温费时费水的窘境,九牧智能恒温花洒即可一键解决。九牧淋浴花洒可智能感温,恒温出水,告别出水忽冷忽热的烦恼。旋钮刻度式调档,更有一键开关水设计,便捷使用。升级双水花顶喷出水,按摩水澎湃解压,雨淋水绵密沁透,双重触感带来丰富的淋浴快感。此外还有手持花洒,特设3+1水花模式,有三档增压水,可自由调节力度清洗周身,还有柔和喷雾水可清洁面部,多种需求,随性切换,满足不同人群的多样化需求。
作为智能卫浴赛道领先的国货品牌,九牧卫浴精准洞察当下年轻消费者的家居需求,用科技和设计改善人们的生活,让懒人们可以解放双手,践行精“智”懒人主义,用智能化家居产品给生活减负,让生活更“智慧”,更简单。家是最后可以让疲惫身心休憩的港口,九牧凭借在“智”造家居领域多年的深耕,将持续为越来越多年轻人们展现智能化家居生活的可能图景,让所有懒人们都能在这最后的私密空间放下重负,轻盈起舞。
